La regione Basilicata firma una svolta decisiva nel turismo esperienziale grazie all’azione sinergica di APT Basilicata e Fondazione Matera Basilicata 2019, presentando due progetti d'avanguardia destinati a ridefinire il concetto stesso di promozione territoriale: “Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo” e “Basilicata, Terra dei Re”.
Entrambe le iniziative abbracciano una filosofia d’accoglienza radicata nella sostenibilità, nella lentezza e nel valore profondo della memoria. Il viaggio si trasforma così in una vera e propria immersione intima nella qualità della vita e nella cura dei luoghi, superando la fruizione nozionistica a favore di una connessione autentica con la terra lucana.
Nata per catturare l'attenzione del pubblico internazionale in vista dell’Expo 2025 di Osaka, la campagna “Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo” esplora un dialogo inedito tra tecnologia digitale e dimensione fisica. Il progetto non considera l’Intelligenza Artificiale come una semplice scorciatoia o un sostituto della sensibilità umana, ma come un "partner cognitivo", un amplificatore capace di liberare nuove visioni.
Sotto l'ispirazione dell’artista e filmmaker Silvio Giordano, l’archivio fotografico storico dell’APT è stato dapprima rielaborato tramite IA generativa per trasformare le icone del paesaggio in affascinanti sculture antropomorfe. Ma la vera magia dell'operazione risiede nel ritorno alla concretezza: quelle intuizioni virtuali si sono trasferite direttamente on location. Sotto la direzione artistica della body painter Lela Peretto, la regia di Gabriele Maggio, gli scatti di Simone Bramante e la produzione di Malaka Studio, modelli in carne ed ossa sono stati dipinti sul posto, fondendosi fisicamente con la natura incontaminata dei boschi del Pollino, le acque lucenti di Maratea e la pietra millenaria dei Sassi di Matera.
Questo viaggio concettuale è racchiuso nel prestigioso volume-catalogo strategico Basilicata Motherland, il cui testo delinea la geografia emotiva della regione dividendosi in quattro capitoli iconici: Germina, dedicato alla forza rigenerante della natura e dei boschi; Scorre, incentrato sull'anima liquida delle coste; Resiste, che celebra la solidità della pietra e dei borghi storici; infine Incanta, un omaggio all'abbraccio senza tempo della città di Matera.
Guardando ai grandi appuntamenti internazionali dell’Anno Europeo dei Normanni (2027) e dell’800° anniversario delle Costituzioni Melfitane (2031), il patrimonio monumentale lucano viene reinventato per creare un grande ecosistema esperienziale permanente e destagionalizzato. Inserito nella cornice strategica "Fantastico Medioevo", il progetto “Basilicata, Terra dei Re” mette in rete 14 Comuni – dal Vulture Melfese all’Alto Bradano fino a Matera – coordinati dalla Fondazione Matera Basilicata 2019, per offrire un'esperienza immersiva capace di parlare a viaggiatori culturali, famiglie ed esponenti della Gen Z.
A partire da Pasqua 2027, la proposta turistica prenderà forma attraverso format innovativi capaci di coniugare storia, tecnologia ed enogastronomia. Le grandi fortezze federiciane diventeranno un circuito di castelli multimediali: il Castello di Melfi racconterà la genesi del Liber Augustalis, Lagopesole si accenderà d'estate con spettacoli di videomapping sulla falconeria, il Palazzo Marchesale di Palazzo San Gervasio celebrerà l'amor cortese e Monteserico racconterà il paesaggio come cerniera tra Oriente e Occidente. Parallelamente, si snoderà un itinerario spirituale lungo i luoghi del sacro e la via Francigena, dall’Abbazia di San Michele Arcangelo a Monticchio, incastonata nel vulcano spento, fino ai complessi rupestri di Matera e all’Abbazia di Montescaglioso.
La storia si aprirà anche ai linguaggi contemporanei della pop culture all'interno del filone dedicato al Medioevo Fantastico. Il Palazzo Marchesale ospiterà mostre sull'immaginario fantasy da Tolkien a Harry Potter, insieme a un festival per cosplayer e game designer, senza dimenticare un'uscita speciale a fumetti di Martin Mystère firmata da Sergio Bonelli Editore.
Completano questo quadro straordinario l'itinerario solenne sulle tracce della dinastia degli Altavilla tra Venosa ed Acerenza, il ricco calendario di oltre venti rievocazioni storiche riunite sotto il brand Basilicata Medievale e una grande mostra sull'età normanno-sveva curata dal MiC tra Melfi e Matera. Il tutto accompagnato dalle eccellenze del territorio, prima fra tutte l'Aglianico del Vulture, a conferma di come la Basilicata sappia trasformare la propria eredità in un laboratorio d'avanguardia a cielo aperto.
INFORMAZIONI E CONTATTI
basilicataturistica.it - matera-basilicata2019.it - fantasticomedioevo.it
Basilicata Revolutions Territorial Promotion: "Motherland" and "Terra dei Re"
The Region of Basilicata marks a decisive turning point in experiential tourism thanks to the synergistic action of APT Basilicata and the Matera Basilicata 2019 Foundation, presenting two cutting-edge projects designed to redefine the very concept of regional promotion: “Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo” and “Basilicata, Terra dei Re”.
Both initiatives embrace a philosophy of hospitality rooted in sustainability, slowness, and the profound value of memory. Travel is thus transformed into an intimate immersion in the quality of life and the care of places, moving beyond conventional sightseeing in favor of an authentic connection with the Lucanian land.
Created to capture international attention ahead of Expo 2025 Osaka, the “Basilicata Motherland. Patrimonio Vivo” campaign explores an unprecedented dialogue between digital technology and physical dimension. The project does not view Artificial Intelligence as a simple shortcut or a substitute for human sensitivity, but rather as a "cognitive partner"—an amplifier capable of unlocking new visions.
Inspired by artist and filmmaker Silvio Giordano, APT’s historical photographic archive was first re-elaborated through generative AI to transform iconic landscapes into fascinating anthropomorphic sculptures. However, the real magic of the operation lies in the return to tangibility: those virtual insights were brought directly on location. Under the artistic direction of body painter Lela Peretto, directed by Gabriele Maggio, photographed by Simone Bramante, and produced by Malaka Studio, real-life models were painted on-site, physically merging with the pristine nature of the Pollino forests, the crystal-clear waters of Maratea, and the ancient stone of Matera's Sassi.
This conceptual journey is collected in the prestigious strategic catalog-volume Basilicata Motherland, which outlines the emotional geography of the region across four iconic chapters: Germina, dedicated to the regenerating force of nature and forests; Scorre, focused on the liquid soul of the coasts; Resiste, celebrating the solidity of stone and historic villages; and finally Incanta, a homage to the timeless embrace of Matera.
Looking ahead to major international appointments such as the European Year of the Normans (2027) and the 800th anniversary of the Constitutions of Melfi (2031), Lucania's monumental heritage is being reinvented to create a large-scale, permanent, and de-seasonalized experiential ecosystem. Framed within the strategic concept "Fantastic Middle Ages", the “Basilicata, Terra dei Re” project connects 14 municipalities—from Vulture Melfese and Alto Bradano to Matera—coordinated by the Matera Basilicata 2019 Foundation, delivering an immersive experience designed for cultural travelers, families, and Gen Z alike.
Starting from Easter 2027, this tourism offering will come to life through innovative formats combining history, technology, and gastronomy. Great Swabian-Norman fortresses will become an interactive circuit of multimedia castles: Melfi Castle will narrate the origins of the Liber Augustalis, Lagopesole will light up in summer with falconry videomapping shows, the Marchesale Palace in Palazzo San Gervasio will celebrate courtly love, and Monteserico will depict the landscape as a bridge between East and West. Concurrently, a spiritual itinerary will unfold along sacred sites and the Via Francigena, running from the Abbey of San Michele Arcangelo in Monticchio—perched inside an extinct volcano—to the cave complexes of Matera and the Abbey of Montescaglioso.
History will also embrace contemporary pop culture through the "Fantastic Middle Ages" strand. The Marchesale Palace will host exhibitions on fantasy lore from Tolkien to Harry Potter, alongside a festival for cosplayers and game designers, complemented by a special Martin Mystère comic book release by Sergio Bonelli Editore.
Completing this extraordinary showcase are the solemn itinerary tracing the Hauteville (Altavilla) dynasty between Venosa and Acerenza, a rich calendar of over twenty historical re-enactments under the unified brand Basilicata Medievale, and a major exhibition on the Norman-Swabian era curated by the Ministry of Culture between Melfi and Matera. Everything is paired with the region’s finest flavors, led by the renowned Aglianico del Vulture wine, confirming how Basilicata successfully transforms its heritage into an open-air laboratory of innovation.
INFORMATION & CONTACTS
basilicataturistica.it - matera-basilicata2019.it - fantasticomedioevo.it
